第一章： 2011年中國(guó)照明行業(yè)十大發(fā)展趨勢(shì)

照明行業(yè)，作為新世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，我們從無(wú)到有，從小到大。在過(guò)去的20年中，我們從引進(jìn)來(lái)走出去，經(jīng)歷了無(wú)數(shù)的曲折和艱辛，到目前為止，盡管我們?cè)谑澜缟戏Q(chēng)得上是一個(gè)照明產(chǎn)品的生產(chǎn)大國(guó)，但是我們還稱(chēng)不上世界的照明強(qiáng)國(guó)。在國(guó)家轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)刻，行業(yè)人士都在猜想行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向和趨勢(shì)。鑒于此，筆者從行業(yè)的一個(gè)觀(guān)察者、研究者和見(jiàn)證者的角度，對(duì)2011年的發(fā)展趨勢(shì)做一個(gè)預(yù)測(cè)，旨在拋磚引玉，希望引發(fā)廣大行業(yè)有識(shí)之士對(duì)行業(yè)未來(lái)產(chǎn)生更多的思考，同時(shí)也希望廣大廠(chǎng)商朋友一起來(lái)探討和分享我們的研究成果。

一、受?chē)?guó)家宏觀(guān)調(diào)控影響，中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)將逐步實(shí)現(xiàn)理性回歸，國(guó)內(nèi)大中城市的房?jī)r(jià)將會(huì)受到銀根緊縮和物業(yè)稅開(kāi)征的影響而下滑，降價(jià)幅度預(yù)計(jì)在15-35%。總之，過(guò)去價(jià)格泡沫越大的城市，房?jī)r(jià)下調(diào)的幅度越高。因此，今年新樓建設(shè)的速度將會(huì)減緩，國(guó)內(nèi)家居照明產(chǎn)品銷(xiāo)售也會(huì)因此受到影響，但國(guó)際市場(chǎng)將會(huì)有所回暖，尤其是LED 照明產(chǎn)品今年將在國(guó)際市場(chǎng)大行其道。

二、在國(guó)家推行節(jié)能減排的大背景下，在LED未突破產(chǎn)品性?xún)r(jià)比的前提下，傳統(tǒng)節(jié)能照明產(chǎn)品在農(nóng)村市場(chǎng)將仍然受寵。但在市政工程和各地的重點(diǎn)項(xiàng)目中，LED 照明產(chǎn)品將會(huì)成為招標(biāo)單位的首選。今年，LED照明產(chǎn)品將會(huì)大面積進(jìn)入城市新居。

三、電子商務(wù)將全面進(jìn)入行業(yè)，隨著網(wǎng)上購(gòu)物的興盛，渠道扁平化將不可逆長(zhǎng)，傳統(tǒng)渠道必將掀起一股網(wǎng)站建設(shè)的熱潮。據(jù)淘寶數(shù)據(jù)顯示，2010年燈飾產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的網(wǎng)上銷(xiāo)售量已達(dá)120億元以上，預(yù)計(jì)2011年將突破500億元，與傳統(tǒng)渠道形成7:1的市場(chǎng)比例。然而，英國(guó)燈飾產(chǎn)品傳統(tǒng)渠道與網(wǎng)上銷(xiāo)售的銷(xiāo)售比例是3:7。

四、隨著《中國(guó)零售商售后服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)》的正式出臺(tái)，國(guó)內(nèi)各地的工程招標(biāo)門(mén)檻將會(huì)越來(lái)越高，廠(chǎng)商的售后服務(wù)工作也會(huì)因此變得更加規(guī)范。

　　五、隨著電子商務(wù)的到來(lái)，銷(xiāo)售市場(chǎng)的業(yè)態(tài)將會(huì)發(fā)生新的變化，傳統(tǒng)渠道的省級(jí)總代理將受到廠(chǎng)家倉(cāng)儲(chǔ)下沉的沖擊。未來(lái)，行業(yè)將會(huì)在過(guò)去的三種基本分銷(xiāo)形態(tài)，即店面零售、物流批發(fā)、工程承攬上再增加一種電子商務(wù)線(xiàn)下服務(wù)商的形態(tài)。

六、隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，像陽(yáng)光、雷士、美的、歐普、三雄極光等行業(yè)的龍頭企業(yè)將會(huì)借助資本的力量進(jìn)行兼并擴(kuò)張，一些中小型優(yōu)秀制造企業(yè)將會(huì)成為這些企業(yè)的獵物，行業(yè)有可能會(huì)上演一場(chǎng)供應(yīng)商資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

七、隨著一批大型經(jīng)銷(xiāo)商的崛起，部分省會(huì)城市將會(huì)出現(xiàn)商家借助資本的力量，以省為單位，實(shí)施終端零售連鎖模式，各市、縣、區(qū)的優(yōu)秀零售商成為他們兼并收購(gòu)的對(duì)象。整合者將憑借其行業(yè)影響力和強(qiáng)大的市場(chǎng)分銷(xiāo)能力，獲得上游一大批優(yōu)質(zhì)品牌的青睞。由于整合者將推行各種行為的統(tǒng)一，從而將促進(jìn)產(chǎn)供銷(xiāo)分工更加細(xì)化。八、隨著城市人口的不斷劇增和城市交通條件的惡化，加上城市用地的限制，今年國(guó)內(nèi)各大中城市必將會(huì)掀起一股拆舊建新的改造熱，那些影響城市景觀(guān)和引發(fā)交通堵塞的老舊專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)將會(huì)成為拆遷的對(duì)象，各省市今年將陸續(xù)出現(xiàn)市場(chǎng)大遷移的景象。

九 、隨著沿海地區(qū)各種生產(chǎn)和配套成本的不斷攀升，勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)向內(nèi)地轉(zhuǎn)移的大勢(shì)將不可逆轉(zhuǎn)，而選擇產(chǎn)業(yè)未來(lái)至高點(diǎn)、結(jié)伴而行、抱團(tuán)要地又將是廣大沿海企業(yè)的明智選擇。因此，四川資陽(yáng)、福建云霄、山東臨沂等產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)將會(huì)成為沿海照明企業(yè)實(shí)施產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的首選之地。同時(shí)，由于古鎮(zhèn)的燈飾產(chǎn)業(yè)近幾年來(lái)急速膨脹，加上產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和配套跟不上，交易場(chǎng)所和城鎮(zhèn)交通根本無(wú)法滿(mǎn)足廣大企業(yè)的需要，因此，古鎮(zhèn)周邊的橫欄鎮(zhèn)、小欖鎮(zhèn)、外海鎮(zhèn)和荷塘鎮(zhèn)等地區(qū)將會(huì)出現(xiàn)一批租金廉價(jià)的燈飾專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)。

十、隨著國(guó)家法制化、民主化建設(shè)的進(jìn)程加快，企業(yè)偷稅漏稅、非法用工、專(zhuān)利侵權(quán)、污染環(huán)境、商業(yè)賄賂、非法占地、制造偽劣產(chǎn)品等違法行為的成本會(huì)越來(lái)越高，有一批企業(yè)將要為此付出沉重的代價(jià)。

任何時(shí)候，機(jī)遇與挑戰(zhàn)總是并存的。我們堅(jiān)信，中國(guó)的民族工業(yè)在經(jīng)歷一番風(fēng)雨之后，迎來(lái)的必將是五彩繽紛的彩虹。此時(shí)，我們只要抓住機(jī)會(huì)，就能把握好自己的明天。正所謂：庭園里養(yǎng)不出千里馬，花盆里栽不出萬(wàn)年松。只有經(jīng)歷過(guò)嚴(yán)冬的百靈鳥(niǎo)，才知道春天的可貴。