經(jīng)過(guò)全民血拼，2016年“雙11”最終以1207億元的全球全天成交額落幕，其中無(wú)線交易額占比81.87%，覆蓋235個(gè)國(guó)家和地區(qū)，一舉創(chuàng)下全球零售紀(jì)錄。

　　在這場(chǎng)速度與激情的狂歡中，天貓?jiān)?5：19：13秒創(chuàng)下了912億元，打破去年全天記錄。對(duì)照明行業(yè)來(lái)說(shuō)，這也是今年來(lái)最大的盛餐，其中歐普照明表現(xiàn)最為搶眼，在8點(diǎn)30分就突破了去年當(dāng)天總成交額1.2億元，并最終以2.046億元的戰(zhàn)績(jī)穩(wěn)坐照明行業(yè)榜首之席，同時(shí)雷士、飛利浦、奧朵、佛山照明、三雄極光等眾品牌也是火力全開(kāi)。那么，各家照明電商的“作戰(zhàn)”情況如何呢?下面阿拉丁新聞中心給大家一一揭曉。

　　(圖表數(shù)字為天貓官方數(shù)據(jù))

　　注解：交易指數(shù)是淘寶根據(jù)產(chǎn)品交易過(guò)程中的核心指數(shù)(訂單數(shù)、買家數(shù)、支付件數(shù)、支付率金額等)綜合計(jì)算得出的數(shù)值。數(shù)值越大反應(yīng)交易熱度越大，產(chǎn)品越優(yōu)秀，與交易額不等同。

　　今年照明行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，從天貓官方數(shù)據(jù)可以看到，歐普照明、雷士照明、飛利浦、月影凱頓、奧朵、松下、世源、歐塞洛斯、凱喬、摩燈時(shí)代分別進(jìn)入前十。而在排行榜前十名中，其中歐普照明和雷士?jī)蓚€(gè)品牌銷售額突破了億元大關(guān)。

　　戰(zhàn)報(bào)顯示，“雙十一”當(dāng)天，最為矚目的數(shù)歐普照明，從零點(diǎn)開(kāi)局就一直處于領(lǐng)先行業(yè)的地位，15分鐘后突破2000萬(wàn)，8點(diǎn)30分即超去年當(dāng)天總成交額，并最終以2.046億的官方直營(yíng)銷量穩(wěn)居首位，連續(xù)四年問(wèn)鼎照明家裝行業(yè)第一，三大開(kāi)關(guān)插座系列銷售數(shù)量躍居天貓類目TOP榜首，創(chuàng)行業(yè)史上之最。數(shù)據(jù)顯示，歐普照明無(wú)論在燈具燈飾類，還是光源類方面，都穩(wěn)居銷量榜首。此外，它還是照明行業(yè)唯一一個(gè)進(jìn)入家裝建材大類銷量排行前10名的燈具品牌。

　　位居第二名的雷士照明再次刷新銷售紀(jì)錄，截至2016年11月11日24點(diǎn)整，歐普照明官方發(fā)布雙11最終戰(zhàn)報(bào)，宣布全網(wǎng)全額突破1.3億元，比去年同期的5200萬(wàn)增長(zhǎng)156%，其中移動(dòng)端占比80%。截止雙11當(dāng)天12：00雷士全網(wǎng)銷售額破1億，銷售額同比去年增長(zhǎng)358%。按燈飾照明行業(yè)統(tǒng)計(jì)，雷士筒燈銷量名列全網(wǎng)第一。喜獲佳績(jī)，可以說(shuō)是穩(wěn)占照明行業(yè)銷售額的前三甲。

　　除此之外，飛利浦、月影凱頓、奧朵、松下、世源、歐塞洛斯、凱喬、摩燈時(shí)代也表現(xiàn)不俗，分別交上一份滿意答卷?？梢哉f(shuō)，雙11也是企業(yè)沖刺年底銷售額的契機(jī)，這樣亮眼的成績(jī)可以說(shuō)為銷售額添上了濃墨重彩的一筆。

　　從數(shù)據(jù)中可以看到，在燈具燈飾方面，歐普照明、雷士、飛利浦、奧朵、月影凱頓、松下、世源、歐塞洛斯、凱喬、摩燈時(shí)代分別奪得了前十，其中傳統(tǒng)品牌有4家，而網(wǎng)絡(luò)品牌有6家。在光源類方面，排名前十的企業(yè)分別是：歐普照明、飛利浦、雷士、愛(ài)德朗、佛山照明、美的照明、三雄極光、LED、月影凱頓、雪萊特，其中，傳統(tǒng)品牌有有7家，網(wǎng)絡(luò)品牌有3家。相比2015年雙11 照明產(chǎn)品(燈具燈飾類、光源類)的前十，今年企業(yè)排名變化不大，歐普照明和雷士依然穩(wěn)居榜首前兩位。

　　縱觀榜單，不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)品牌在“燈具燈飾類”占據(jù)的優(yōu)勢(shì)較大，而傳統(tǒng)品牌在“光源類”方面優(yōu)勢(shì)較大，這個(gè)與品牌知名度、線下渠道布局，產(chǎn)品定位等因素密切相關(guān)?？傮w來(lái)看，無(wú)論是燈具燈飾類還是光源類，傳統(tǒng)品牌依托于強(qiáng)大的線下資源乃至品牌號(hào)召力可謂占盡優(yōu)勢(shì)，前三名都屬于傳統(tǒng)品牌陣營(yíng)(歐普、雷士、飛利浦)。以歐普為例，這么大的基數(shù)體量還可以出現(xiàn)超人預(yù)料的增長(zhǎng)，最主要的原因還是其品牌影響力。

　　深圳點(diǎn)亮生活照明有限公司副總經(jīng)理尹飛雄直言，未來(lái)電商都是大品牌的游戲，具有品牌優(yōu)勢(shì)同時(shí)也重視在電商投入的照明企業(yè)，未來(lái)會(huì)是電商品牌集中化的趨勢(shì)的最大受益者。