此外，諸多汽車(chē)品牌、快消品也都在萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的大平臺(tái)上成功試水。比如光明在投放映前廣告的同時(shí)，配合了陣地活動(dòng)，即每隔一個(gè)月或一個(gè)季度，在指定區(qū)域內(nèi)輪動(dòng)一圈，做贈(zèng)飲活動(dòng)。

　　更大的想象空間還在延展。專家表示，如何讓廣場(chǎng)內(nèi)的多個(gè)業(yè)態(tài)形成聯(lián)動(dòng)，還可以有很多種玩法。比如大歌星KTV的大廳被稱為是“迷你廣場(chǎng)”，在這里可以通過(guò)豐富多彩的互動(dòng)活動(dòng)進(jìn)行體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo);KTV歡唱后通過(guò)送促銷(xiāo)券、指定場(chǎng)次電影票等，便可捆綁映前廣告和中庭展示。這就要看廣告主如何發(fā)揮整合的魅力，將消費(fèi)者的潛力最大程度地挖掘出來(lái)。

　　用生活改寫(xiě)廣告

　　隨著人們生活方式的變遷，廣告業(yè)的生態(tài)正在不斷被改寫(xiě)。

　　比如戶外廣告。據(jù)，中國(guó)戶外廣告的發(fā)展就是隨著人們生活方式的改變而迅速發(fā)展起來(lái)的。國(guó)內(nèi)戶外廣告業(yè)的第一次質(zhì)的飛躍是1997年亞洲經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后，物美價(jià)廉的戶外廣告載體，更突顯其價(jià)格優(yōu)勢(shì)。調(diào)查顯示，消費(fèi)者比以前更少呆在家里，于是，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始將廣告資金投向戶外，目前戶外廣告已躍居僅次于電視的第二大媒體。

　　電影廣告也是如此。著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗表示，從2013年第一季度中國(guó)廣告投放數(shù)據(jù)來(lái)看，電視廣告市場(chǎng)正受到很大沖擊，電視觀眾在大量流失，網(wǎng)絡(luò)和影院是主要的分流渠道。“現(xiàn)在年輕人進(jìn)影院就像吃快餐一樣，不再是有準(zhǔn)備有計(jì)劃的行為，一周看兩三場(chǎng)電影是很多年輕人的正常生活狀態(tài)。”以《泰囧》為首的新銳電影的橫空出世彰顯了中國(guó)電影忽然進(jìn)入一種狂飆的狀態(tài)，廣告市場(chǎng)可想而知。

　　可以說(shuō)，誰(shuí)能占據(jù)這些代表新生活方式的廣告媒介，誰(shuí)能改變和引領(lǐng)國(guó)人的生活方式，誰(shuí)就能真正站上廣告業(yè)的潮頭。

　　知名廣告學(xué)者凌平表示，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)正是這樣一個(gè)代表。以前的一些老的購(gòu)物廣場(chǎng)，多是以百貨大樓為主的單一業(yè)態(tài)，即便是購(gòu)物場(chǎng)所內(nèi)部，也沒(méi)有建造和規(guī)劃中庭，沒(méi)有共享空間;最多是賣(mài)場(chǎng)里有一些小顯示屏，也早已落后于人們的消費(fèi)信息需求和審美標(biāo)準(zhǔn)。“追求高質(zhì)量的生活和體驗(yàn)，追求好的廣告質(zhì)量，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)這樣的”城市中心“才能滿足多方的需求。”

　　萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)以“城市綜合體”的模式改變了無(wú)數(shù)人的生活方式，在過(guò)去的數(shù)年中，隨著萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的快速發(fā)展步伐，這已成為媒體和業(yè)界常談及的話題。“城市綜合體”是萬(wàn)達(dá)在世界獨(dú)創(chuàng)的商業(yè)地產(chǎn)模式，內(nèi)容包括大型商業(yè)中心、城市步行街、五星級(jí)酒店、寫(xiě)字樓、公寓等，集購(gòu)物、餐飲、文化、娛樂(lè)等多種功能于一體，形成獨(dú)立的大型商圈。因此，也有了“萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)在哪里，城市中心就在哪里”的說(shuō)法。目前，全國(guó)已開(kāi)業(yè)67座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，規(guī)模全球第二，計(jì)劃到2014年開(kāi)業(yè)110座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)。

　　“萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)里的每一個(gè)重要業(yè)態(tài)也都成了改變?nèi)藗兩罘绞降拇怼?rdquo;凌平表示，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)賦予了其中每一種廣告媒介獨(dú)特的氣質(zhì)和氣場(chǎng)，與其匹配的是時(shí)尚、生活、未來(lái)這些關(guān)鍵詞。比如，廣場(chǎng)LED屏和中庭區(qū)，就是極富大氣感、有著動(dòng)感和創(chuàng)造性的一方天地。目前奔馳C級(jí)車(chē)、寶馬新三系、MINI、SMART、甲殼蟲(chóng)等新車(chē)上市全國(guó)巡展發(fā)布;路虎、雷克薩斯、一汽大眾、標(biāo)致雪鐵龍、福特等汽車(chē)品牌旗下的產(chǎn)品展示均選擇萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)作為場(chǎng)地提供方。萬(wàn)達(dá)影院則是引領(lǐng)了中國(guó)最強(qiáng)勁的文化消費(fèi)。萬(wàn)達(dá)院線是亞洲排名第一的院線，開(kāi)業(yè)五星級(jí)影城達(dá)115家，1000塊銀幕，其中IMAX屏幕67塊，占有全國(guó)15%的票房份額;計(jì)劃到2015年開(kāi)業(yè)200家影城，擁有屏幕2000塊。

　　專家表示，像萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)這樣的綜合體，除了人流量提供了相當(dāng)大的受眾基數(shù)之外，更大的優(yōu)勢(shì)在于這些人都是經(jīng)過(guò)過(guò)濾的精準(zhǔn)受眾，他們的消費(fèi)特征很容易跟蹤把握。身處其中的多媒介世界與受眾的時(shí)尚生活互相影響、共存共長(zhǎng)，催生著廣告業(yè)的新未來(lái)。