古鎮(zhèn)被譽(yù)為中國燈都，在30多年的發(fā)展歷程中，數(shù)不盡的燈飾照明企業(yè)在這塊神奇的土地上汲取了發(fā)展的養(yǎng)分，誕生了如歐普、華藝、開元、勝球等知名燈飾照明企業(yè)品牌。但遺憾的是，除了這幾個(gè)熟知的品牌外，燈飾照明界再也說不出其他知名的古鎮(zhèn)品牌，這或許是燈都完美中的一點(diǎn)瑕疵。問題的背后總有深層次的原因，筆者列舉了古鎮(zhèn)燈飾照明業(yè)品牌建設(shè)中所遇到的四點(diǎn)困惑。

　　良好經(jīng)濟(jì)收益——消磨著企業(yè)雄心壯志

　　眾所周知，古鎮(zhèn)是燈飾照明產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“溫床”。歷年來，數(shù)不盡的燈飾照明企業(yè)在這“溫床”上獲得數(shù)不盡的經(jīng)濟(jì)收益，而正因?yàn)橛羞@些經(jīng)濟(jì)收益，每年，古鎮(zhèn)燈飾照明企業(yè)的數(shù)量都在不斷遞增。1999年，全鎮(zhèn)共有燈飾及配套企業(yè)352家;2000年，這一數(shù)字達(dá)到860家;2001年，總數(shù)達(dá)1221家;2002年，1794家;2003年3538家;而根據(jù)2007年底的統(tǒng)計(jì)，古鎮(zhèn)全境燈飾及配套企業(yè)已逾5000家。

　　從統(tǒng)計(jì)數(shù)字中可以看出，古鎮(zhèn)燈飾照明產(chǎn)業(yè)之興旺，毋容置疑。但在如此行業(yè)好景的面前，除了華藝、開元、勝球等企業(yè)具有一定影響力，業(yè)界能說得出的燈飾照明品牌卻寥寥無幾。究其原因，照明業(yè)界行業(yè)分析專家一致認(rèn)為，在巨大的商業(yè)利益面前，讓很多古鎮(zhèn)燈飾照明企業(yè)的經(jīng)營者滿足于當(dāng)前安逸的現(xiàn)狀，在品牌建設(shè)的道路上躊躇不前。正如一些了解古鎮(zhèn)燈飾照明業(yè)的業(yè)界人士所說：“當(dāng)老板數(shù)錢都數(shù)不過來的時(shí)候，怎么會(huì)需要所謂的品牌這個(gè)無形資產(chǎn)呢?”

　　的確，不少商家都有加入古鎮(zhèn)燈飾照明圈子的興趣，但巨大的經(jīng)濟(jì)收益消磨著其在行業(yè)中揚(yáng)名立萬的大志，不愿進(jìn)行企業(yè)與時(shí)俱進(jìn)的升級(jí)改造，不愿以行業(yè)冒險(xiǎn)家的精神進(jìn)行全國性，甚至全球化的市場開拓。正因這樣，古鎮(zhèn)難以誕生一個(gè)讓國人熟知的燈飾照明品牌。

　　低端低質(zhì)產(chǎn)品——難以帶來市場競爭力

　　企業(yè)品牌的建設(shè)，必須要用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品作基石。但是，低端、低質(zhì)似乎已成為近幾年來照明領(lǐng)域商家對(duì)古鎮(zhèn)燈飾照明產(chǎn)品的綜合評(píng)價(jià)。隨著古鎮(zhèn)燈飾照明業(yè)圈子的不斷加大，競爭也越來越激烈，一些企業(yè)為了擺脫競爭困境，追求更快速的經(jīng)濟(jì)利益，以低成本造產(chǎn)品，導(dǎo)致劣質(zhì)產(chǎn)品流行于市，這讓整個(gè)古鎮(zhèn)燈飾照明商圈都面臨信譽(yù)危機(jī)。在這種大環(huán)境的影響下，古鎮(zhèn)燈飾照明企業(yè)的品牌建設(shè)之路上就多了一道無形的墻。

　　眾觀古鎮(zhèn)幾大燈飾照明巨頭，都是從小企業(yè)，甚至小作坊，發(fā)展成今天具品牌優(yōu)勢的燈飾照明企業(yè)航母，可謂走過了一條充滿荊棘的發(fā)展路。由此可見，企業(yè)品牌建設(shè)需要一個(gè)過程。目前，古鎮(zhèn)燈飾照明業(yè)以小本經(jīng)營的中小企業(yè)眾多，這些小企業(yè)在產(chǎn)品制作上沒有優(yōu)勢，在市場拓展中更是只走低端路線，難以建立自身的品牌。另一方面，古鎮(zhèn)燈飾照明產(chǎn)業(yè)以勞動(dòng)密集型為主，很多企業(yè)缺少真正的核心技術(shù)，難以讓產(chǎn)品在功能上具備競爭優(yōu)勢，自然建立不了品牌上的優(yōu)勢。正因如此，擁有眾多中小企業(yè)的古鎮(zhèn)自然成不了燈飾照明大品牌的聚集地。