今年以來(lái)，LED照明迎來(lái)了井噴式的爆發(fā)，各大廠家紛紛投涌入想要搶食這塊大蛋糕，銷(xiāo)售數(shù)量接連上了幾個(gè)臺(tái)階，也有很多業(yè)內(nèi)人士表示未來(lái)LED將是主流，在這樣一片欣欣向榮的美景下，其背后的問(wèn)題也逐漸顯現(xiàn)，而產(chǎn)品同質(zhì)化便是其中之一。

產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重 價(jià)格戰(zhàn)暗潮洶涌

不少企業(yè)反映，2013的LED燈具銷(xiāo)售數(shù)量和營(yíng)業(yè)額都有增長(zhǎng)，但利潤(rùn)卻沒(méi)有相應(yīng)地上升，目前LED市場(chǎng)正處于“增收不增利”的狀態(tài)。有人認(rèn)為這是由于企業(yè)間的惡性競(jìng)爭(zhēng)所帶來(lái)的后遺癥，隨著價(jià)格的一壓再壓，產(chǎn)品的質(zhì)量也就得不到保證。再加上某些企業(yè)追求眼前利益，在研發(fā)、技術(shù)沒(méi)有達(dá)到要求的前提下，只能一味跟風(fēng)、復(fù)制甚至抄襲市場(chǎng)上的其他產(chǎn)品，從而導(dǎo)致了目前LED照明市場(chǎng)產(chǎn)品深陷同質(zhì)化的泥淖。

然而，走在這條“同質(zhì)化，拼價(jià)格”道路上的商家并不少，但有專(zhuān)家預(yù)測(cè)，未來(lái)會(huì)有很多企業(yè)逐漸淹沒(méi)在這場(chǎng)價(jià)格大戰(zhàn)中，能夠等到利潤(rùn)穩(wěn)定的企業(yè)不會(huì)太多，且整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者將減少，但如何能夠乘風(fēng)破浪、突出重圍呢?創(chuàng)新必不可少。

同質(zhì)化背后是創(chuàng)新能力薄弱

不難理解，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的背后是企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力的薄弱。眾所周知，照明行業(yè)技術(shù)門(mén)檻相對(duì)較低，產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)及外形易于模仿，追逐短期利益的廠家通過(guò)簡(jiǎn)單的抄襲致使低質(zhì)、低劣產(chǎn)品充斥市場(chǎng)，擾亂市場(chǎng)秩序，阻礙優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的推廣。另外，在設(shè)計(jì)創(chuàng)新方面，國(guó)內(nèi)對(duì)于只知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度不夠，產(chǎn)品外觀以及結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)侵權(quán)成本較低，一個(gè)創(chuàng)新企業(yè)設(shè)計(jì)出一個(gè)新產(chǎn)品需要花費(fèi)大量的時(shí)間及資金投入，而一旦產(chǎn)品得到市場(chǎng)認(rèn)可，一些小廠很快就會(huì)進(jìn)行仿制，然后低價(jià)格出售，迅速取得經(jīng)濟(jì)效益。而這一怪相的屢屢出現(xiàn)，讓不少正在創(chuàng)新的企業(yè)備受打擊、心灰意冷。

產(chǎn)品差異化之路淺談

“創(chuàng)新!”說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難?首先，我們可以根據(jù)LED照明產(chǎn)品的特性從細(xì)處著手，LED光源的可塑性強(qiáng)，能提供多種情景化的照明空間，廠商可利用這點(diǎn)強(qiáng)化自己的差異化發(fā)展之路。其次，目前智能照明應(yīng)用領(lǐng)域尚未普及，很多智能化應(yīng)用尚不成熟，如果廠商能夠先人一步搶占這一先機(jī)，說(shuō)不定機(jī)會(huì)隨之而來(lái)。

專(zhuān)供某一應(yīng)用領(lǐng)域，也是不少企業(yè)的成功戰(zhàn)略，像雷歐普靠的是廚衛(wèi)燈，佛山照明靠的是節(jié)能燈支架……豐富全面的產(chǎn)品類(lèi)別固然能夠增加整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但這也意味著產(chǎn)品的庫(kù)存管理要求更高，供貨周期的難度加大，在急劇變化的LED照明市場(chǎng)，這可能會(huì)變成劣勢(shì)，且龐大的產(chǎn)品線，未必能讓每個(gè)產(chǎn)品都具有競(jìng)爭(zhēng)力。因此，對(duì)于中小企業(yè)，全心發(fā)展某一個(gè)單品，可能也會(huì)是一條出路。

如今，產(chǎn)學(xué)研受到越來(lái)越多的重視，在不久前召開(kāi)的佛山市第三屆半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)交流大會(huì)上，也有專(zhuān)家向與會(huì)者闡述了LED的無(wú)線傳輸功能，其高速且便利的特點(diǎn)讓與會(huì)人員倍感驚奇，相信隨著這一技術(shù)的逐漸完善，LED的這一附加功能未必不能在普通照明燈具中實(shí)現(xiàn)。

植物照明市場(chǎng)今年來(lái)也成為諸多LED照明廠家的掘金之路。之前有報(bào)道指出，億光電子早在2年前便與荷蘭飛利浦照明、日本三菱化學(xué)、松下(中國(guó))電工、揚(yáng)子電器、歐琳集團(tuán)等數(shù)十家國(guó)際知名企業(yè)共同簽署戰(zhàn)略合作協(xié)定，就LED植物燈照明光源、工業(yè)控制、空調(diào)環(huán)境控制、營(yíng)養(yǎng)液制劑等領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)等簽訂合作意向書(shū)，以期在這塊領(lǐng)域開(kāi)發(fā)一些具潛力的LED特殊照明商品。

以上這些分析，歸結(jié)起來(lái)還是要靠企業(yè)自身的人才儲(chǔ)備，想要避免自己的產(chǎn)品泛濫門(mén)市，就得對(duì)一些創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念有預(yù)見(jiàn)性的判斷，而企業(yè)也許對(duì)具有創(chuàng)新精神的專(zhuān)業(yè)人才予以重用。

總而言之，LED照明市場(chǎng)的前景廣闊，但轉(zhuǎn)型之期也正面臨一場(chǎng)前所未有的革命，企業(yè)在深挖渠道、拼價(jià)格的同時(shí)，也要注重產(chǎn)品的創(chuàng)新，唯有產(chǎn)品才是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能助企業(yè)搶占市場(chǎng)和話語(yǔ)權(quán)。